Sucesso em Ortodontia

Por Administrador

Edição V10N03 | Ano 2011 | Editorial Editorial | Páginas 5 até 5

Weber Ursi

A Ortodontia como negócio é caracterizada por apresentar-se, aos olhos do público leigo em geral, como sendo de pouca diferenciação de serviço, uma vez que, no imaginário popular, colocar o aparelho ortodôntico é sinônimo de estar sendo submetido ao tratamento ortodôntico. Em função da falta de informação ou mesmo por ignorância dos consumidores, todos os profissionais que “colocam aparelho” estão na mesma cesta, ou balcão de supermercado, prontos para serem “consumidos”. Para agravar ainda mais esse quadro, o número explosivo de cirurgiões-dentistas no Brasil — e, por conseguinte, de “colocadores de aparelho”, habilitados ou não — gera uma alta competitividade, pressionando para baixo os valores cobrados pelos tratamentos. Além disso, gera desvios de ética que deixariam envergonhados os fundadores de nossa especialidade, com anúncios de péssimo gosto e “presenteamento” com aparelhos e documentações ortodônticas. Some-se a isso os altos custos de formação do profissional, da montagem do consultório, dos equipamentos e materiais de consumo, gastos com educação continuada etc., e o resultado não é um quadro muito animador. …